Мерчандайзинг
|
Практика мерчандайзинга в аптекеЕщё несколько лет назад само понятие «мерчандайзинг в аптеке» было скорее экзотическим словосочетанием с непонятной смысловой нагрузкой. Освоение «магазинных технологий» мерчандайзинга являлось достаточным для того, чтобы говорить о мерчандайзинге в аптеке. Однако розничный сбыт в аптеке отличен от остального сбыта не только своей спецификой (продажа лекарственных средств), что является очевидным. Как мы полагаем, в первую применительно к мерчандайзингу важно другое отличие: в аптеке посетитель демонстрирует принципиально иное потребительское поведение. Важно заметить, что основная цель мерчандайзинга – это определённое влияние на потребительское поведение посетителей в аптеке.
подробнее
|
|
Организация торгового залаВ формировании имиджа аптеки большую роль играет организация торгового зала . Создание определенной атмосферы (освещение, цветовое оформление, музыка и т.д.) положительно сказывается на потребителе, поскольку помогает сформировать ход мысли человека и сконцентрировать его внимание в нужном направлении. Атмосфера способна вызвать у потребителя как положительные, так и отрицательные эмоциональные реакции.
подробнее
|
|
Еще раз о мерчандайзингеЭффективное управление потребительским поведением на фармрынке позволяет не только улучшить экономические показатели деятельности любой фармацевтической организации, но и сформировать устойчивые конкурентные преимущества. Одним из инструментов такого воздействия на покупателей является мерчандайзинг – комплекс мероприятий, проводимых в торговом зале и направленных на увеличение объема продаж товаров аптечного ассортимента.
подробнее
|
|
|
Русский
English
